华视（cts）挖角到

    香港来时，很多亚洲的观众朋友，对我这个台湾的老朋友，亚洲的新面孔，可能也

    有着同样的疑问，who am l？

    star tv是亚洲区第一个卫星媒体，它没有当地媒体的地缘优势，不易成为某

    一地区的强势媒体，所以为了让泛亚洲区不同国度的观众有更深刻的印象，和更迅

    速被接受，除了推出好的节目外，不断的自我包装和宣传，成为卫星媒体的强项，

    和必须走的路，star tv在这方面，可以说是其中的佼佼者，因身在其中，身受其

    利，一位朋友，更是讶异于我从台湾到香港的改变，他评价这是star makes stars

    。

    star tv对我第一个包装短片在九三年诞生，它没有强调我是来自台湾资深新

    闻主播的背景，反而将我放在被称为香港华尔街的中环闹区，在老\新中银大厦间

    ，在汇丰银行两对铜狮前，身着俐落的套装，自信悠然的游走，因为我已在香港落

    户，成为一位具有国际感的都会女子。

    到了九四年，9月，star tv要为chinese channei重新定位希望找一张中文台

    的脸成为中文台的标志，我有幸获选为the face of star chinese，star tv想将

    新中文台定位为，具有现代感国际感和世界观的频道。我们首先来看看，star tv

    怎么把我重新介绍给亚洲观众，wlo am l？

    影片中的我非常胖，比现在胖多了，但是她很忠实反映出九四年时我的状态。

    因为那时我为了制作big byte，一个电脑节目，常飞新西兰，new zealand的羊肉

    ，牛奶和ice creanl造就了我那时的体态。

    这个宣传片的制作近4个月的时间，制作人员，典型是个国际组合，bill是澳

    洲人，angela是加拿大籍华人，摄像是香港人，从8月分开始，为了解我，bill和

    我进行多次长谈，最后，他还要了我儿时的照片，他决定从我和电视的关系开始，

    所以宣传片的第一句话，和第一个镜头，是我儿时和家中电视机合影的黑白照片，

    和现在的我，我的旁白是“当我第一次购得到电视机的时候，这台黑白电视，就成

    了我最好的玩伴，长大了，电视却成为我最重要的工作伙伴。”

    为了加深我纵横在俩三到感觉，九四年九月，摄制组人员和我到了北京，bill

    选在北京人著名购物街秀水街拍摄我和神州大地，和这片土地人们的关连，影片中

    的我静止不动，或是缓慢移动，但身旁人影穿梭，成为一道道人影，车影，我非常

    喜欢这个镜头，它既反映出中国苍茫的北方大地，也反映出人潮往来的热闹景象。

    但是，这个镜头的代价是制作人bill被自行车撞歪的鼻梁，因为他为了勘查地形，

    蹲在秀水街边，不慎被急转弯的自行车撞伤，他原来挺直的鼻梁就给撞歪了。

    不过，好人好报，在这个宣传片制作完毕后，bill一路升官，现在已是star tv

    创意总监。

    我在亚洲区观众眼中，另一次形象转变，是九六年，凤凰卫视开播。凤凰卫视

    是star tv的姐妹公司，九七年，凤凰开播新闻性节目，我终于又回归本行，成为

    时事节目“时事直通车”的主播。为了开播新节目，凤凰决定先突出主持人形象，

    做新的个人形象推广片。

    star tv中央宣传部的撰槁同仁，跟我商量，她说，我过去一直浸淫在时事的

    领域，是位资深新闻主播，已经有很强的个人特色和风格，宣传部同仁对于如何强

    化我的新闻感已有初步构想，但希望我就对自己形象的期许，写段草稿。于是我用

    半天的时间，写下了，“报导事实，伸张正义，是我从小的志愿，对未来，我希望

    ，当大事发生时，我存在，有中国人的地方，就有我。”的自我期许，这段话，的

    确是我九七年时的个人心境，因为我一直喜欢美国一个电视影集，描述一位电台主

    持人的故事，他在做完radio show后说的一句话“good night amercians，wherever

    you are！”（晚安，美国人不论你身在何方！）我希望有一日，我也能说“good

    night chinese，wherever you are！”（晚安，中国人，不论你身处何方）因为

    中国之大，中国人之多，遍布全球，就以我的这段草稿为主体，宣传部同仁为我制

    作了这个“今日新闻，就是明日历史”的宣传短片，如果各位去年有参加promax，

    甚或参与评审的话，或许已见过这个片于，因为，它得到九七年新闻类主持人个人

    形象篇金奖。一起来看看。

    说句实话，相较于上一个宣传片，这个宣传片花费我时间和精力较少。为了这

    个宣传片，我只在摄影棚待了半天时间，拍完之后，我就立刻飞赴北京，采访中国

    人大政协两会会议，由于导演阿伟在我摄影棚拍摄影像前已经画出分镜；草稿，所

    以，我只要在摄影棚里，抬头，凝望，翻书，沉思，但是，在后期制作时，加在我

    影像旁的电脑动画，甚或，真实的新闻影片，却都是幕后工作人员，和我过去半年

    上第一线采访，真实片段的累积，严格来说，累积花费的时间更长。由于这个宣传

    片的形象专业而鲜明，至今“当大事发生时，我存在，有中国人的地方，就有我”

    这段话，成了许多中国内地（凤凰现在主要目标市场）的观众，对我的代名词，深

    入民心，可见一斑。

    屏幕的宣传包装，对一位幕前人物，一位主持人的重要性，我有切身感受，因

    为我就是star makes stars的受益者，不论是这个适合我个人特色的宣传片，或是

    ，凤凰开播的时事节目，在我觉得两者是相辅相成的，使我有机会在今年（九八年

    ）3月，受到中国新任总理朱熔基的点名称赞，可见凤凰的屏幕影响力。

    我同时想说的是，一个好的屏幕宣传，必须有一群好的制作人员，好的创意，

    当然更要有特色和适合这个节目的被包装者，因为这可省去创意人员许多精力，不

    需要刻意去创造，只要帮助发挥即可，举个例子来说。

    九五年，我奉star tv之命，调往台北，制作“今日看台湾”“今夜看台湾”

    ，两个带状软性新闻节目，当时两位主持人一位是台湾著名政治人物，后转入媒体

    工作的前立委赵少康，另一位是资讯娱乐节目主持人，startv中央宣传同仁要为两

    位主持人做个人形象片时，煞费苦心，因为赵少康形象鲜明，做立委时，也是好打

    抱不平，挺贴近社会脉动，但是另一位女主持在社会性节目的形象就稍嫌模糊，大

    家可以感受到，轻重的不同，一起来看看。

    秉承着star tv的风格，凤凰卫视也十分重视形象包装，九七年，在我推出“

    今日新闻是明日历史”这则短片的同时，凤凰同时推出，不同主持人的宣传，当时

    的策略是凤凰才开播一年多，是很新的卫星频道，所以希望先藉由造星（make stars

    ）来带动节目，于是我们有了做资讯时事节目的窦文涛，有模特儿出身做娱乐节目

    的孟广美，她在宣传片中，就尽展模特儿本色，也有渴望飞向世界的大男孩卜邦贻

    ，一起来看看。

    进入九八年，凤凰对屏幕宣传的策略有了改变，在造星之后，希望藉由星星，

    带动节目，于是不再有个人形象篇，而是将主持人和节目结合在一起，让主持人来

    卖节目。

    如果主持人和节目都是电视台的一项产品，虽然，我很不乐意这样说，因为我

    自己也是主持人，但又是公司的中层主管，所以，as a manager（行政人员），我

    以电视发展的角度来看，节目创作人员，努力创作的好节目，主持人努力培养自己

    的特色和风格之后，如果没有在座的各位，用你们三寸不烂之舌，用你们高超的屏

    幕包装技巧，不论是节目或是主持人，都可能成为卖不出去的商品，as a presenter

    做为一个主持人，最后我要说，我的前途，全在你们手中！

    谢谢各位！

    wh am l？sally wu, that’s me。

    first,l’dlike to thank promax for giving me this op-portunity to meet and speak with creative professionals from around asia

    。

    many of you might ask，“who is this girl？”who am i？when l lefi cts

    ，a terrestrial broadcaster in tai- wan to join trans一asia siar tv in l993

    ，manv of star’s viewers might have the same question，though 1 might be an old friend to taiwan viewers

    ，i was a new face for the rest of asia，so，who am l? star tv was the first malor satellite broadcaster inasia

    ，without the advantage of familiarity of being a“home grown”broadcaster

    ，it is crucia1 to build afriendly alliance with our viewers instantaneous1y

    .to givethe network a“personality”，packaging and promotionbecanle the priority

    ，and through this，star becamel theexpert in tl1earea，i was one of the dersonalitv who wasmade the

    “face”.the transfornlation of my tv personaamazed even close friends of mine

    。their amazed cornment was , ``star makes stars'' .my first image promo at star didn' t emphasize mytaiwan background. instead, the montage of me in cen-tral. the wall street of asia created the sense of me as aninternational city slicker.1994. i became the face of star chinese channel ofthe channel relaunch. this image promo established amodern. intermational feel for the channel.at time of production i was hosting a computer pro-gram which was taped in new zealand. as you can see,the delicious lamb chops and ice cream of new zealandcontributed to my more robust stature back then.this is an image promo to introduce me as a friendwho gets invited into our viewer' s home via television ey-eryday. it is important to create a warm, relaxed person-ality. from beginning to end, the production process spanabout four months. it was a typical star style interna

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